キャンペーンの告知URL貼っときます。
http://forum.square-enix.com/ffxi/threads/30669

キャンペーン的には「へぇー、ミーブルって面白そうだな。やってみるか」と思ったり、それで実際に遊んだ人が「これ面白いな」と思えば成功なわけで、コンテンツ誘導の手段としてはありだと思います。
ただ、干物の交換品を変えるってのはどうなんでしょうかね。
コンテンツそのものの洞窟に入る部分と干物の交換は独立してるから、事前に干物をためておいてキャンペーン期間に入ったら交換だけするってこともできちゃうわけで。
まあ、逆にダーヴィシュ欲しい人はキャンペーン中に干物をためて、キャンペーン終わってから交換ってこともできるだろうから、好きにしろってことなのかな。